「てつお君」と創るインナーブランディング──スピアーズの「応援」が社員の誇りと企業価値を向上！

社内マスコットとして10年前に誕生したキャラクター「てつお君」は、これまでは工場の安全・品質・顧客満足などを発信する“代表社員”としての役割を担っていました。それが、スピアーズのパートナー初年度から選手のパンツ広告やピッチバナー広告に登場。

「（バナー広告は）本来は社名などを入れる広告なのかもしれないけれども、あそこはスピアーズに対する応援メッセージとしてのバナーにしてるので、炎を使ったデザインにしています」

「単なる広告ではなく応援メッセージとしてデザインしたことで、『応援している姿勢が伝わっていいね』と周りの方々から言っていただけたのは嬉しかったです」と遠山社長。

業界内外からてつお君の知名度が一気に拡大しました。

「てつお君は“代表社員”。社員に『クボタと一緒に仕事をするとはこういうことだ』と伝えるメッセージでもあります」と遠山社長。

「クボタと一緒に仕事をするとはこういうことだ」と伝えることで、ものづくりに対する誇りや考え方が変わってきました。

「1本のパイプがなければ水道網は成立しない。選手1人ひとりの力が集まってチームができる。その考え方が社内に浸透してきた」

遠山鉄工所は今後、パートナー企業同士のコラボレーションや新しい応援スタイルにも挑戦していく構想を描いています。「てつお君を軸に、もっと多くのファンを巻き込みたい。優勝を一緒に後押しできる存在であり続けたい」と遠山社長は力を込めます。

「最初はクボタだからという理由でしたが、今では純粋にスピアーズを応援している自分がいるのが嬉しい。選手の最後まで諦めない姿勢に感動しました。今後もそういう試合を見せてもらいたい」と話します。